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研究发现,尽管有针对性的政策,Facebook仍被用来推广烟草

尽管社交媒体公司的政策限制或禁止推广这些项目,但新研究发现正在Facebook上通过无偿内容进行营销和销售。 在许多这种情况下,没有任何保障措施可以防止未成年人进入。

斯坦福研究烟草广告研究的首席研究员,主要研究人员罗伯特·杰克勒告诉CBS新闻,“Facebook有一系列政策,其目的是保持烟草促销和销售远离Facebook平台。” “这些政策是自愿的,它们是Facebook承担社会责任的标志。不幸的是,这些政策执行不一致,Facebook上存在大量的烟草推广。”

支付烟草广告,包括香烟,雪茄,嚼烟草,烟斗,水烟袋,水烟休息室,卷纸, 根据其广告政策,不允许使用烟草及相关产品的图像,以及指向可以购买此类物品的网站的链接。

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只要他们不销售烟草或烟草相关产品,社交媒体巨头确实允许“博客或团体将人们与烟草相关的利益联系起来”。 但它有一系列适用于销售和商业活动的规则。

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Facebook的

然而,斯坦福大学医学院的一项新研究发现,许多烟草公司正在通过无偿或“有机”职位来解决这些限制,主要是在其品牌赞助的Facebook页面上。

在由公司赞助的108个领先品牌的雪茄,电子烟,水烟烟草和无烟烟草的Facebook页面中,研究作者发现超过一半包括购买链接,例如“立即购物”型按钮。 大约三分之二的网页提供促销活动,包括优惠券和折扣。 除了一个特色图片的烟草产品。

虽然21个顶级传统卷烟品牌中没有一个拥有Facebook页面,但该研究发现,14家在线烟草店中有10家拥有公司维护的网页,推广了流行的卷烟品牌,如万宝路,骆驼,纽波特和美国精神,并包含购买它们的链接。 该研究的结果在线发表在 。

Facebook拥有所谓的“年龄门要求”,用于私人销售受管制商品,包括烟草,酒精和枪支。 这意味着未满18岁的任何人都无法访问宣传私人销售这些商品的网页。 Facebook指出,年龄限制仅适用于销售“点对点”商品的私人个人,而不是许可零售商。

研究人员发现,108个烟草品牌赞助的Facebook页面中只有48个有一个限制未成年人访问的安全措施。

杰克勒说,这很重要,因为年轻人更有可能开始使用烟草,并有可能

“由于绝大多数吸烟开始发生在青少年时期,烟草业有着长期针对青少年的历史,”他说。 “如果你想在2018年吸引青少年,那么这个地方就是通过社交媒体,特别是Facebook,因为很多年轻人每天都会使用它。”

最近的数据显示,年龄在13-17岁的美国青少年中有580万人使用 ,其中65%的人表示他们每天都会检查。 该社交网络在全球拥有超过20亿用户。

研究人员还分析了每个公司赞助的Facebook页面的“喜欢”数量。 在研究期间,30个页面累积了10,000或更多的喜欢,其中4个页面有超过50,000个喜欢。

Jackler表示,他和他的团队并不感到惊讶,烟草公司已经找到了解决Facebook限制促销产品的方法。

“让我们感到惊讶的是我们在Facebook上遇到的无偿烟草推广的数量和种类以及Facebook在维持自身政策方面的消极态度,”他说。 “虽然Facebook在排除付费保持警惕,这些似乎受到特别审查,但似乎没有对其网页上的烟草品牌赞助促销活动进行系统监控。”

Facebook对该研究的某些方面提出了质疑,例如,注意到其商业政策仅适用于公司页面的“商店部分”,而研究人员则考虑了更广泛的帖子。

在向CBS新闻发表的声明中,Facebook表示:

“Facebook上不允许销售或宣传烟草产品。我们结合使用技术,人工审核和社区报告来查找和删除任何违反这些政策的内容,并提供工具使我们的社区能够轻松报告内容他们认为可能违反。我们的执法并不完美,但我们仍在继续寻找加强审查和执行政策的方法。“

然而,Jackler说这个问题主要不是Facebook,而是烟草公司。

“这主要集中在揭露绕过任何和所有试图限制其永不停止推销其产品的努力的愤世嫉俗方式的另一个例子,”杰克勒说。

他最终表示,该研究揭露了Facebook内部社交网络有机会关闭的漏洞。

“我们的希望是,通过强调烟草营销人员逃避其预期限制的程度,我们的研究将鼓励Facebook重新努力实施他们善意的政策,”Jackler说。